在数字经济浪潮席卷乡村的今天，如何让深藏大山的优质农产品对接广阔市场，成为推动乡村振兴的关键命题。四川省广元市苍溪县文昌镇给出了自己的答案——以村播助农为抓手，打通从田间地头到消费者餐桌的云端通道，让乡土农货搭乘数字快车走出山门，为乡村产业发展注入全新活力。
苍溪县作为全国知名的梨乡，拥有丰富的特色农业资源，翠冠梨、红心猕猴桃等农特产品品质优良，但过去受限于交通、信息等因素，不少好产品养在深闺人未识，难以卖出好价钱，农户丰产不丰收的情况时有发生。近年来，苍溪县锚定打造“中国播谷”目标，纵深推进“千播下乡”行动，数字赋能乡村振兴的氛围愈发浓厚。文昌镇牢牢抓住这一发展机遇，将直播带货作为拓宽农产品销售渠道、壮大乡村特色产业、带动群众稳定增收的关键抓手，全镇上下从人才培育、场景搭建、品质管控等多个维度精准发力，推动村级直播带货常态化开展，一场改变乡村产业格局的村播助农行动就此拉开帷幕。
对于文昌镇而言，发展村播助农不仅是顺应数字经济发展趋势的必然选择，更是解决本地农产品销售痛点的务实之举。以镇内主导产业翠冠梨为例，全镇种植面积达2000余亩，每年七月成熟上市期集中，过去单纯依赖线下收购商，价格话语权掌握在中间商手中，农户收益往往被压缩。而通过村播直播带货，可以直接对接终端消费者，不仅减少了中间流通环节，提升了农户利润空间，还能打造本地农产品品牌，积累长期稳定的客户群体。正是看清了这一发展趋势，镇党委政府将村播助农摆上重要议事日程，从政策、资金、人力等多方面给予支持，为村播产业发展保驾护航。
如今走进文昌镇，田间地头就是直播间，农民农户就是带货主播已经成为一道寻常风景。从村两委干部到返乡创业青年，从种养大户到普通留守群众，越来越多的文昌人拿起手机，开启了自己的直播带货生涯，村播助农已经成为文昌镇乡村振兴的一张亮眼名片。
乡村振兴，关键在人。发展村播助农产业，首先要解决的就是谁来播的问题。针对辖区农户普遍存在的不会拍摄、不敢出镜、不懂电商运营的痛点难题，文昌镇没有简单依靠外部网红主播，而是选择深耕本土人才培育，聚力构建常态化村级直播培育体系，打造本土化公益实训平台，全方位培育属于文昌自己的电商人才。
镇党委充分统筹联动驻村第一书记与专业电商师资力量，考虑到农户白天要忙农事，创新推行错峰教学、不定时开课、田间实操的分层培训模式，既兼顾了农户的农事生产，又保证了技能学习的时间，有效提升了培训的覆盖面与实效性。在培训内容上，实行分类施教、精准赋能：面向零基础群众，系统开展短视频剪辑、镜头展示、直播话术、账号运维等基础技能教学，帮助他们快速掌握直播入门知识；瞄准有潜力的重点学员则进行培优，定向孵化本土骨干主播，打造能扛事、会带货的本土直播队伍。
截至目前，本次培训已经覆盖全镇12个村（社区），累计选拔培育25名骨干主播，组建起专业化本土直播人才矩阵。参训群体涵盖了村“两委”干部、返乡创业青年、种养大户及留守群众等各类乡村主体，学员线上课程累计学习时长达到148小时，25名骨干学员全部顺利通过考核，成功开通了自己的直播账号。通过一对一答疑指导、手把手实操帮带的培育模式，全镇成功孵化出一批懂乡土、接地气、留得住的本土主播队伍，让普通农户变身“新农主播”，让直播带货成为了乡村振兴新业态、农民增收新农活。据统计，截至2026年6月，全镇已常态化开展多场次电商直播专项培训，累计培育专业“村播”“田播”人才34名。仅红瓦村依托直播电商产业，预计全年可新增农产品销售额20万元以上，数字助农的成效已经初步显现。
工欲善其事，必先利其器。要保障直播带货常态化、规范化开展，完善的基础设施和直播场景必不可少。文昌镇持续加大投入，不断完善村级直播基础设施，因地制宜打造原生态、本土化的乡土直播场景，全方位优化直播营商硬件条件，降低农户开播门槛，让想做直播的农户都能顺利开播。
全镇通过盘活村内闲置场地7处，建成了10个村级农村电商服务站、3处公益标准化直播间，统一配齐了手机支架、补光灯、收音设备、特色乡土布景等全套直播器材，免费向辖区群众开放使用，解决了农户个人置办设备成本高的难题。与此同时，文昌镇深度依托乡村田园风光、农家院落、田间地头的原生态风貌，打造了多处实景直播点位，保留了纯粹的乡土气息，让直播内容更真实、场景更接地气、产品更具说服力。毕竟对于消费者而言，看着主播在果园里现场采摘、现场试吃，远比在装修精致的直播间里对着样品介绍更有说服力，也更容易产生信任感。
除了直播场景，网络和物流配套也是关键。全镇统筹整合镇村网络运维力量，持续优化村级宽带网络与5G信号覆盖，彻底解决了过去直播卡顿、网络波动、信号不稳等问题，筑牢了网络保障防线。在物流仓储方面，目前全镇已布局快递站点15家、建成农产品冷藏保鲜库18座、设置农产品分选点位20余个，形成了完善的网络运维、仓储保鲜、物流配送配套体系，从直播出单到发货配送，全链条都能得到保障，让农户直播带货没有后顾之忧。
七月的文昌镇，满山梨香，2000余亩翠冠梨进入了成熟采摘旺季，枝头硕果累累，果香四溢。这一年，雨水和光照配比适宜，梨子挂果饱满、品相上乘，总产量预计达到2300吨。但丰收背后，也曾有销售压力——2000多吨翠冠梨如果仅靠传统线下渠道，不仅销售周期长，还可能出现价贱伤农的情况。而今年，文昌镇依靠村播助农，交出了一份亮眼的成绩单：全镇翠冠梨基本销售一空，整体销售额突破600万元，小小翠冠梨真正成为带动群众增收致富的“黄金果”。
为了破解鲜果集中上市的销售难题，镇党委牵头谋划了全域直播助农行动，统筹各村培育本土村播团队，全员上阵带货，各村设立直播间，人人争当农产品推介官。在权家村核心梨园基地，成片梨树郁郁葱葱，圆润光洁的翠冠梨挂满枝头，梨园里随处可见直播场景：本土主播、村干部、种植农户轮番出镜，现场采摘、开梨试吃，全方位展示果园生态环境与鲜果真实口感，各村直播间热度居高不下，留言、下单消息接连刷屏。这种沉浸式实景直播直观展现了果品优势，不仅吸引了全国消费者线上下单，更引来大批外地水果客商蹲守直播间考察货源，不少客商看完直播后直接驱车前往梨园基地实地看果、现场洽谈订货，实现了“线上引流+线下成交”的双向联动，线下整车收购订单持续激增。
今年的翠冠梨销售，还迎来了一股青春力量。四川信息职业技术学院电商、新媒体相关专业师生把课堂搬进了文昌镇的梨园，将整片果园作为实践实训战场。学生们发挥专业特长，协助各村主播优化直播脚本、搭建拍摄布景、运营短视频账号、处理线上订单，运用新媒体运营、短视频剪辑专业知识提升直播间流量转化效率，一边助力梨农拓宽销路，一边在田间地头将理论知识转化为实操能力，以青春力量为乡村电商发展注入新鲜活力。
除了本土村播发力，文昌镇还积极借力外部网红达人资源，扩大品牌影响力。2026年7月，一场别开生面的翠冠梨专场助农直播在文昌镇权家村火热开启，重庆知名网络主播呆呆应邀走进田间果园，以实景镜头带领全国网友“云游”梨乡，沉浸式感受苍溪翠冠梨的生长环境与优良品质。本次直播由苍溪县电商指导员主动牵线对接，形成了“外部达人引流+本土主播助阵”的协同阵势，内外主播资源共享、优势互补，既放大了头部达人的传播声量，又夯实了本地直播人才的地缘信任，为苍溪农特产品打开了更宽广的线上市场。短短数小时直播，成交订单突破10000单，总量达到7万多斤，销售总额超30万元，直接带动全县200余户农户增收。直播活动结束后，苍溪县商务和经济合作局还为主播呆呆颁发了“最美助农大使”荣誉证书，邀请更多达人参与到苍溪村播助农事业中来。
产业红火的同时，就业增收也同步见效。在翠冠梨丰收季，全镇梨采摘、分拣、打包、直播客服等岗位累计吸纳本地村民270余人次，村民足不出村就能就近务工，人均增收近千元，实实在在共享到了产业发展的红利。
村播助农，最终拼的还是产品品质。文昌镇在发展村播产业的过程中，始终坚持品质为先，从田间种植到餐桌配送，实行全链条品质管控，让消费者买到放心的文昌农货，以口碑赢得长期市场。
在果树管护阶段，镇村干部就联合农技人员下沉田间地头，指导农户修枝疏果、科学管护，推广有机肥施用、物理防虫的生态标准化种植模式，从源头提升果品品质。以翠冠梨为例，文昌镇产出的翠冠梨全部自然成熟，不催熟、不打膨大剂，果肉脆嫩、清甜多汁，过硬的品质积攒下了稳定的市场口碑。在采收环节，全镇建立了分级分选机制，按照果型大小、品相进行分级封装，不同等级对应不同价格，既保障了消费者利益，也让优质优价成为现实，提升了农户种植优质果品的积极性。
在发货配送环节，依托建成的冷藏保鲜库和完善的快递物流体系，摘下的翠冠梨可以第一时间预冷保鲜，然后通过快递发往全国各地，最大程度保证鲜果的口感和品质。对于线上订单，每个包装箱都配有防震保护层，减少运输过程中的损伤，如果出现坏果，还建立了快速赔付机制，让消费者购物没有后顾之忧。这种对品质的严格把控，让文昌镇的农特产品在网上积累了良好的口碑，复购率不断提升，不少消费者买过一次之后，都会成为回头客，还会主动推荐给身边的朋友。
正是因为始终把品质放在第一位，文昌镇的村播助农才能走得稳、走得远，不会出现一锤子买卖的情况，而是形成了品质提升——口碑变好——销量增加——农户增收的良性循环。
村播助农的发展，不仅改变了文昌镇农产品的销售模式，更深刻改变了乡村的面貌，为乡村振兴注入了源源不断的数字动能。过去，不少年轻人外出打工，乡村空心化严重，而随着村播产业的发展，越来越多的返乡创业青年选择回到文昌，投身乡村电商产业，为乡村带来了新的活力。红瓦村的返乡青年张明，过去在外地打工，参加完镇里的村播培训后，回到村里开起了直播，不仅自己卖货增收，还带动周边农户一起销售农产品，成为了村里的致富带头人。
对于文昌镇未来的村播助农发展，镇党委政府有着清晰的规划：下一步将继续深化“中国播谷”建设，进一步壮大本土村播人才队伍，完善基础设施配套，挖掘更多本土特色农产品，打造文昌村播公共品牌，推动村播助农产业持续健康发展。同时，还将探索“村播+乡村旅游”“村播+农旅融合”等新的发展模式，通过村播展示文昌的田园风光、乡土文化，吸引更多游客来文昌旅游消费，进一步拓宽农户增收渠道。
从最初的尝试到如今的常态化发展，苍溪县文昌镇的村播助农实践证明，数字经济完全可以与传统农业深度融合，成为乡村振兴的新引擎。只要立足本土资源，培育本土人才，坚持品质为先，就能让小小的手机成为新农具，让直播成为新农活，让乡土农货走出大山，让农民的腰包越来越鼓，让乡村的未来越来越美好。