乡村振兴，人才是第一生产力。在苍溪县文昌镇推进村播助农的进程中，人才匮乏曾是摆在镇党委政府面前的首要难题：大多数农户习惯了面朝黄土背朝天的传统农耕生产，面对镜头普遍存在不敢出镜、不会表达的问题；即便有少数农户愿意尝试，也缺乏短视频剪辑、直播话术设计、账号运营维护等专业技能，难以将流量转化为实实在在的订单。 针对这些痛点，文昌镇没有选择简单从外部引入主播团队，而是立足本地实际，聚力构建常态化村级直播培育体系，打造本土化公益实训平台，全方位培育属于文昌镇自己的电商人才。镇党委充分统筹联动驻村第一书记与县域专业电商师资力量，考虑到农户日常农事安排繁忙，创新性推行错峰教学、不定时开课、田间实操的分层培训模式，让农户既不耽误农忙，又能系统学习直播技能，有效提升了培训的覆盖面与实效性。 培训过程中，文昌镇坚持分类施教、精准赋能。面向零基础的普通群众，培训从短视频拍摄剪辑、镜头表达技巧、基础直播话术、账号日常运维等基础内容讲起，一步步帮助农户建立对直播电商的认知；对于表现出较强潜力的学员，则进行重点培优，定向孵化本土骨干主播。截至2026年6月，本次培训已经覆盖全镇12个村（社区），累计选拔培育25名骨干主播，组建起专业化的本土直播人才矩阵。参训群体涵盖了村“两委”干部、返乡创业青年、种养大户及留守群众等各类乡村主体，学员线上课程累计学习时长达到148小时，25名骨干学员全部顺利通过考核，成功开通了个人直播账号。 通过一对一答疑指导、手把手实操帮带的培育模式，文昌镇成功孵化出一批懂乡土、接地气、留得住的本土主播队伍，让普通农户变身“新农主播”，让直播带货成为乡村振兴的新业态、农民增收的新农活。截至目前，全镇已常态化开展多场次电商直播专项培训，累计培育专业“村播”“田播”人才34名。仅红瓦村依托直播电商产业，预计全年可新增农产品销售额20万元以上，数字助农的成效已经初步显现。
要让村播助农常态化开展，完善的基础设施保障必不可少。为解决农户开播无场地、缺设备的难题，文昌镇持续完善村级直播基础设施，因地制宜打造原生态、本土化的乡土直播场景，全方位优化直播营商硬件条件。 文昌镇通过盘活村内闲置场地的方式，最大限度降低了直播阵地的建设成本。全镇共盘活村内闲置场地7处，建成10个村级农村电商服务站、3处公益标准化直播间，统一配齐了手机支架、补光灯、收音设备、特色乡土布景等全套直播器材，并且免费向辖区群众开放使用，大幅降低了农户开播的门槛，让有意愿开展直播的农户不用自己投入高额成本就能开启直播带货之路。 除了标准化的室内直播间，文昌镇更注重依托乡村本身的资源打造实景直播场景。深度依托乡村田园风光、农家院落、田间地头的原生态风貌，打造多处实景直播点位，保留了纯粹的乡土气息，让直播内容更真实、场景更接地气、产品更具说服力。例如在翠冠梨成熟季节，主播直接在梨园里进行直播，现场采摘、现场试吃，这种沉浸式的展示方式远比在室内对着样品讲解更能打动消费者，也更容易建立消费者对产品品质的信任。 网络信号是直播的生命线，为了解决农村地区网络信号不稳定的问题，全镇统筹整合镇村网络运维力量，持续优化村级宽带网络与5G信号覆盖，彻底解决了直播卡顿、网络波动、信号不稳等问题，筑牢了网络保障防线。在此基础上，文昌镇还进一步完善了配套产业链条，目前全镇已布局快递站点15家、农产品冷藏保鲜库18座、农产品分选点位20余个，形成了完善的网络运维、仓储保鲜、物流配送配套体系，为村播带货提供了全链条的硬件支撑。
七月盛夏，梨香漫山。文昌镇2000余亩翠冠梨进入成熟采摘旺季，枝头硕果累累，果香四溢，也成为检验文昌镇村播助农成果的最佳考场。今年，全镇各村盘活本土村播队伍，联动高校实践力量，以实景直播打通农产品出山的“云端通道”，线上流量持续转化为线下订单，最终全镇翠冠梨基本销售一空，今年翠冠梨整体销售额突破600万元，小小翠冠梨真正成为带动群众增收致富的“黄金果”。 走进文昌镇权家村核心梨园基地，成片梨树郁郁葱葱，圆润光洁的翠冠梨挂满枝头。文昌镇的翠冠梨基地全程采用有机肥施用、物理防虫的生态标准化种植模式，自然成熟的翠冠梨果肉脆嫩、清甜多汁，过硬的品质积攒下了稳定的市场口碑。今年雨水光照配比适宜，梨子挂果饱满、品相上乘，为销售打下了良好基础。在采摘环节，文昌镇建立了采摘、分拣、包装流水线，村民分工协作，按照果型分级封装，最大程度保障了鲜果长途运输的品质。 为破解鲜果集中上市容易导致的销售难问题，镇党委提前谋划，牵头开展全域直播助农行动，统筹各村培育本土村播团队，全员上阵带货，各村设立直播间，人人争当农产品推介官。在梨园里，随处可见直播场景，本土主播、村干部、种植农户轮番出镜，现场采摘、开梨试吃，全方位展示果园生态环境与鲜果真实口感，各村直播间热度居高不下，留言、下单消息接连刷屏。这种沉浸式的实景直播直观展现了果品优势，不仅吸引了全国消费者线上下单，更引来大批外地水果客商蹲守直播间考察货源，不少客商看完直播后直接驱车前往梨园基地实地看果、现场洽谈订货，实现了“线上引流+线下成交”的双向联动，线下整车收购订单持续激增。 截至目前，文昌镇翠冠梨总种植面积达2000余亩，今年丰产挂果面积超1800亩，预估总产量2300吨。依托线下客商整车收购、本地商超供货、线上村播零售、高校电商专场多渠道并行，当前全镇翠冠梨已基本售罄，各类购销订单累计1200余单，全年翠冠梨总销售额达600余万元，其中直播带货、抖音店铺等线上渠道贡献了近三成销售额，村播助农的效果实实在在看得见。产业红火也带动了就业增收，丰收季，全镇梨采摘、分拣、打包、直播客服等岗位累计吸纳本地村民270余人次，村民足不出村就能就近务工，共享产业发展红利。
在文昌镇的村播助农队伍中，不仅有本土化培育的本土主播，还有来自高校的青春力量，田间地头不仅是带货直播间，更是高校学子的实践课堂。今年翠冠梨销售季，四川信息职业技术学院电商、新媒体相关专业师生把课堂搬进了文昌镇的梨园，将整片果园作为实践实训战场，为村播助农注入了新鲜活力。 学生们充分发挥自己的专业特长，协助各村主播优化直播脚本、搭建拍摄布景、运营短视频账号、处理线上订单，运用新媒体运营、短视频剪辑的专业知识提升直播间的流量转化效率。不少学生结合当下短视频平台的流量规律，帮助本土主播策划了多条展示翠冠梨生长环境、采摘过程的短视频，这些短视频内容真实、画面清新，很快获得了平台的流量推荐，为直播间吸引了更多自然流量。例如四川信息职业技术学院的学生团队帮助权家村策划的“翠冠梨的一天”短视频系列，记录了梨农从清晨采摘到包装发货的全过程，上线三天就获得了超过十万次播放，为权家村的翠冠梨直播带来了两千多个精准访客，直接带动订单量增长超过40%。 这种校地联动的模式，实现了双赢的结果：一方面，学生们走出校门，在田间地头将理论知识转化为实操能力，积累了宝贵的实践经验；另一方面，高校学生的专业能力也弥补了本土主播在专业技能上的不足，提升了文昌镇村播助农的整体水平，以青春力量为乡村电商发展注入了新鲜活力。参与实践的学生纷纷表示，将课堂知识运用到助农实践中，既帮助了农户增收，也让自己对乡村振兴有了更深刻的理解，收获颇丰。
文昌镇的村播助农不仅注重培育本土人才，也积极借助外部达人的流量优势，通过“外部达人引流+本土主播助阵”的模式，形成了内外联动、优势互补的良好格局，为苍溪农特产品打开了更宽广的线上市场。 2026年7月14日，一场别开生面的翠冠梨专场助农直播在苍溪县文昌镇权家村火热开启，重庆知名网络主播呆呆应邀走进田间果园，以实景镜头带领全国网友“云游”梨乡，沉浸式感受苍溪翠冠梨的生长环境与优良品质。短短数小时直播，累计吸引在线观众峰值达10000人，成交订单突破10000单，销售总量7万多斤，销售总额超30万元，直接带动全县200余户农户增收，交出了一份“流量变销量、直播促共富”的亮眼答卷。 这场直播是苍溪县深化“中国播谷”建设、创新电商助农模式的又一成功实践，本次助农直播由苍溪县电商指导员主动牵线对接，县商务和经济合作局正式发函邀约，四川雷支书、四川祝支书、琳山小陈等本土村播达人联动参与，形成了协同阵势。外部达人拥有更大的流量影响力，能够快速吸引大量网友关注，而本土主播更了解本地产品，能够更好地解答网友关于产品品质、种植过程的问题，这种内外主播资源共享、优势互补的模式，既放大了头部达人的传播声量，又夯实了本地直播人才的地缘信任，为农特产品打开了更宽广的线上市场。 直播期间，主播呆呆深入翠冠梨种植基地，依托苍溪优良的生态农业资源，用接地气的语言和沉浸式画面，向网友生动讲述苍溪梨乡故事，直观展示翠冠梨皮薄多汁、脆甜爽口的独特品质。真实的场景、真诚的推荐，迅速点燃了网友的下单热情，评论区互动不断，订单量持续攀升。活动现场，县商务和经济合作局还为主播呆呆颁发了“最美助农大使”荣誉证书，高度赞扬其热心助农、倾情推介苍溪好物的社会担当。
当前，苍溪县“千播下乡”行动纵深推进、如火如荼，“中国播谷”的数字赋能优势持续释放。文昌镇牢牢把握数字乡村建设的发展机遇，依托辖区特色农业资源，将直播带货作为拓宽农产品销售渠道、壮大乡村特色产业、带动群众稳定增收的关键抓手，从人才培育、场景搭建、品质管控三大维度精准发力，常态化推进村级直播带货工作，让田间地头的优质农货搭乘“数字快车”走出乡土、抢占市场，为乡村振兴高质量发展注入了源源不断的数字动能。 在推进村播助农的过程中，文昌镇始终坚持从源头把控农产品品质，在果树管护期，镇村干部就联合农技人员下沉田间，指导农户修枝疏果、科学管护，从源头提升果品品质；在采收高峰期，一方面联动各地收购商稳固线下大宗销售渠道，另一方面常态化组织村播专场、高校实践直播，拓宽线上零售市场，通过线上线下双向发力护航特色产业稳产增收。这种全链条的服务模式，不仅保障了农产品的品质，也让文昌镇的农特产品建立了良好的品牌口碑，为持续销售打下了基础。 下一步，苍溪县将继续深化直播电商与特色现代农业的融合创新，壮大数字商贸新业态，以更实举措、更优服务汇聚内外直播资源，让更多苍溪优质农货走出大山、香飘全国。对于文昌镇而言，村播助农不仅拓宽了农产品的销售渠道，更改变了农民的思想观念，让越来越多的农民认识到数字经济带来的机遇，越来越多的本土人才愿意留在乡村、建设乡村，为乡村全面振兴注入了持续的内生动力。可以预见，随着数字乡村建设的不断推进，村播助农将在文昌镇结出更多硕果，为实现乡村全面振兴、带动群众共同富裕贡献更大的数字力量。