乡村振兴，关键在人。对于苍溪县文昌镇而言，发展村播助农产业，第一步就是破解农户不会拍摄、不敢出镜、不懂电商运营的痛点难题。镇党委敏锐地意识到，只有培育出本土化的村播人才队伍，才能让直播带货真正扎根乡土，成为可持续的农民增收新路径。
为此，文昌镇构建了常态化村级直播培育体系，打造出本土化公益实训平台，由镇党委统筹联动驻村第一书记与专业电商师资力量，创新推出了贴合农户实际的培训模式。考虑到大部分农户需要兼顾农事生产，培训特意推行错峰教学、不定时开课、田间实操的分层培训模式，既不耽误农忙，又能保证学习效果，有效提升了培训的覆盖面与实效性。
在培训方式上，文昌镇实行分类施教、精准赋能。面向零基础群众，系统开展短视频剪辑、镜头展示、直播话术、账号运维等基础技能教学，让从未接触过电商的农户也能快速入门；针对有一定基础的潜力学员，则进行重点培优，定向孵化本土骨干主播。截至2026年6月，本次培训已经覆盖全镇12个村（社区），累计选拔培育25名骨干主播，组建起专业化本土直播人才矩阵。参训群体十分广泛，涵盖村“两委”干部、返乡创业青年、种养大户及留守群众等各类乡村主体，学员线上课程累计学习时长达到148小时，25名骨干学员全部顺利通过考核，成功开通了自己的直播账号。
通过一对一答疑指导、手把手实操帮带的培育模式，文昌镇成功孵化出一批懂乡土、接地气、留得住的本土主播队伍，让普通农户变身“新农主播”，让直播带货成为乡村振兴新业态、农民增收新农活。截至目前，全镇已常态化开展多场次电商直播专项培训，累计培育专业“村播”“田播”人才34名。其中，红瓦村依托直播电商产业，预计全年可新增农产品销售额20万元以上，数字助农的成效已经初步显现。
要让村播助农常态化开展，完善的基础设施与直播场景必不可少。文昌镇持续加大投入，因地制宜打造原生态、本土化乡土直播场景，全方位优化直播营商硬件条件，降低农户开播门槛，让想做直播的农户都能开得起播、做得好直播。
在场地利用上，文昌镇通过盘活村内闲置场地7处，建成10个村级农村电商服务站、3处公益标准化直播间，统一配齐了手机支架、补光灯、收音设备、特色乡土布景等全套直播器材，所有设备都免费向辖区群众开放使用，解决了农户开播“缺器材、无场地”的难题。对于条件有限的村庄，镇里还通过统筹调配资源，确保每个村都能有固定的直播场所，让村播能够稳定开展。
除了标准化直播间，文昌镇还深度依托乡村田园风光、农家院落、田间地头的原生态风貌，打造了多处实景直播点位。这种保留纯粹乡土气息的直播场景，让直播内容更真实、场景更接地气、产品更具说服力。消费者通过直播间就能直接看到农产品的生长环境，看到农户现摘现发的全过程，大大增强了消费者的信任度，也提升了产品的吸引力。
网络信号是直播的生命线。为此，文昌镇统筹整合镇村网络运维力量，持续优化村级宽带网络与5G信号覆盖，彻底解决了以往直播卡顿、网络波动、信号不稳等问题，筑牢了网络保障防线。同时，全镇不断完善配套物流仓储体系，目前已经布局快递站点15家、农产品冷藏保鲜库18座、农产品分选点位20余个，形成了完善的网络运维、仓储保鲜、物流配送配套体系，从直播前端到发货后端，全方位保障村播带货顺畅运行。
村播要做得长远，产品品质是核心。文昌镇在发展村播助农的过程中，始终坚持品质为先，从生产端到销售端建立全链条品质管控体系，让文昌农货凭借过硬品质赢得市场口碑，擦亮了文昌农货的乡土招牌。
在生产环节，文昌镇引导农户推行标准化生态种植养殖，镇里组织农技人员定期下沉田间地头，从品种选育、田间管理、病虫害防治等各个环节给予技术指导，帮助农户提升农产品品质。以文昌镇特色产业翠冠梨为例，全镇2000余亩翠冠梨基本都采用有机肥施用、物理防虫的生态标准化种植模式，自然成熟的翠冠梨果肉脆嫩、清甜多汁，过硬的品质积攒下了稳定的市场口碑。
在分拣包装环节，文昌镇建立了分级分选机制，引导农户按照果型、大小、品相对农产品进行分级封装，既满足了不同消费者的需求，也最大程度保障了鲜果长途运输的品质。在权家村核心梨园基地，成熟季的采摘、分拣、包装流水线同步运转，村民分工协作，有条不紊地完成各个环节，确保发往全国各地的翠冠梨都能保持最佳品质。
文昌镇还建立了产品溯源机制，要求本土主播在直播过程中如实介绍产品信息，不夸大、不虚假宣传，让消费者买得放心、吃得安心。镇里通过定期对直播销售的农产品进行抽检，对不符合品质标准的产品坚决不允许上线销售，维护文昌农货的整体品牌形象。正是这种对品质的严格把控，让文昌镇的农货在直播平台上积累了良好的口碑，复购率持续提升，越来越多的消费者成为文昌农货的回头客。
七月盛夏，梨香漫山。文昌镇2000余亩翠冠梨进入成熟采摘旺季，枝头硕果累累，果香四溢。今年，全镇各村盘活本土村播队伍，联动高校实践力量，以实景直播打通农产品出山“云端通道”，线上流量持续转化为线下订单，最终全镇翠冠梨基本销售一空，整体销售额突破600万元，原本不起眼的小小翠冠梨，真正成为带动群众增收致富的“黄金果”。
走进文昌镇权家村核心梨园基地，成片梨树郁郁葱葱，圆润光洁的翠冠梨挂满枝头。今年雨水光照配比适宜，梨子挂果饱满、品相上乘，为丰收打下了良好基础。为破解鲜果集中上市容易出现的销售难题，镇党委提前谋划，牵头开展全域直播助农行动，统筹各村培育的本土村播团队全员上阵带货，每个村都设立直播间，人人都当农产品推介官。
在梨园里，随处可见热火朝天的直播场景：本土主播、村干部、种植农户轮番出镜，在果树下现场采摘、开梨试吃，全方位展示果园生态环境与鲜果真实口感。这种沉浸式的实景直播，让消费者直观感受到了翠冠梨的品质优势，各村直播间热度居高不下，留言、下单消息接连刷屏。不仅吸引了全国消费者线上下单，更引来大批外地水果客商蹲守直播间考察货源，不少客商看完直播后直接驱车前往梨园基地实地看果、现场洽谈订货，实现了“线上引流+线下成交”的双向联动，线下整车收购订单持续激增。
今年的翠冠梨丰收季，田间地头不仅是带货直播间，更是高校学子的实践课堂。四川信息职业技术学院电商、新媒体相关专业师生把课堂搬进了梨园，将整片果园作为实践实训战场。学生们发挥专业特长，协助各村主播优化直播脚本、搭建拍摄布景、运营短视频账号、处理线上订单，运用新媒体运营、短视频剪辑专业知识提升直播间流量转化效率，既助力梨农拓宽了销路，又在田间地头将理论知识转化为实操能力，以青春力量为乡村电商发展注入了新鲜活力。
产业红火，就业增收也同步见效。丰收季，全镇梨采摘、分拣、打包、直播客服等岗位累计吸纳本地村民270余人次，村民足不出村就能就近务工，每人每天能获得近百元的收入，大家都享受到了产业发展带来的红利。截至目前，文昌镇翠冠梨总种植面积达2000余亩，今年丰产挂果面积超1800亩，预估总产量2300吨。依托线下客商整车收购、本地商超供货、线上村播零售、高校电商专场多渠道并行，当前全镇翠冠梨已基本售罄，各类购销订单累计1200余单，全年翠冠梨总销售额达600余万元，翠冠梨真正发展成为文昌镇带动群众增收的支柱产业之一。
在发展村播助农的过程中，文昌镇积极探索校地合作新模式，联动本地高校资源为村播产业赋能，既提升了村播运营的专业化水平，又为高校学子提供了实践平台，实现了校地双赢，为村播助农产业注入了青春鲜活动力。
四川信息职业技术学院与文昌镇建立了稳定的实践合作关系，每年农产成熟季，学院都会组织电商、新媒体相关专业的师生走进文昌镇，参与到村播助农的各个环节当中。在今年的翠冠梨销售季，学院师生就深入到权家村、红瓦村等多个核心产区，从直播策划、内容制作、账号运营到订单处理，全方位为本土村播提供支持。学生们带来了最新的电商运营理念和短视频制作技巧，帮助本土主播优化直播内容，提升直播间流量，有效提高了转化率。
除了直播带货环节，高校师生还帮助文昌镇的本土主播开展技能提升培训，把课堂搬到田间地头，通过现场演示、一对一指导，帮助本土主播提升拍摄剪辑、直播互动的能力。这种接地气的实战教学，比单纯的理论培训效果更好，本土主播能快速将学到的技巧运用到自己的直播当中，提升了整体的专业水平。
校地联动的模式，也给高校人才培养带来了新的路径。学生们走出校园，走进田间地头，在助农实践中了解乡村、服务乡村，将课本上的理论知识转化为实际操作能力，提升了学生的实践能力和社会责任感。对于文昌镇而言，高校专业力量的加入，弥补了本土村播在专业技能上的不足，提升了文昌镇村播助农的整体水平，让更多优质农货能够通过直播走出大山，被更多消费者知晓。
苍溪县文昌镇推进村播助农的实践，为数字乡村建设提供了可复制、可推广的基层样本。通过从人才培育、阵地搭建、品质管控三个维度精准发力，文昌镇把村播带货从新鲜事物变成了常态化的农民增收渠道，让数字红利真正下沉到乡村，惠及普通农户，为乡村振兴注入了源源不断的数字动能。
村播助农的发展，不仅带来了销售额的增长，更改变了村民的思想观念。越来越多的村民认识到，互联网并不是城里人的专利，农民也能通过手机把自家的农产品卖到全国各地。不少外出务工的年轻人看到了家乡村播产业的发展机会，纷纷选择返乡创业，为乡村发展带回了人才和活力。过去空心化的村庄，如今因为直播电商重新热闹起来，人气越来越旺，产业越来越兴。
同时，村播助农还带动了文昌镇相关产业的发展。仓储、物流、包装等配套产业不断完善，创造了更多就近就业的岗位，村民不用外出打工就能获得稳定收入，也在一定程度上缓解了农村留守老人、留守儿童的社会问题。以翠冠梨产业为例，直播带货打开了线上销路，提升了产品知名度，吸引了更多游客前来文昌镇采摘游玩，带动了乡村旅游的发展，形成了“种植+销售+旅游”的三产融合发展模式，进一步拓宽了农民增收渠道。
当前，苍溪县“千播下乡”行动正纵深推进，“中国播谷”的数字赋能优势持续释放，文昌镇也将牢牢把握数字乡村建设的发展机遇，继续深化村播助农模式，进一步扩大人才培育规模，完善基础设施，提升产品品牌影响力，让更多优质乡土农货搭乘“数字快车”走出四川，走向全国。未来，随着村播助农产业的不断发展，文昌镇的乡村振兴之路必将越走越宽，村民的日子也一定会越过越红火。