当前，苍溪县正纵深推进“千播下乡”行动，“中国播谷”的数字赋能优势不断释放，为乡村产业发展开辟了新路径。文昌镇牢牢把握数字乡村建设的发展机遇，依托当地得天独厚的特色农业资源，把直播带货作为拓宽农产品销售渠道、壮大乡村特色产业、带动群众稳定增收的关键抓手。不同于传统农产品销售依赖线下收购商、区域市场的模式，村播助农直接打通了生产者和消费者之间的信息壁垒，让优质农货能够跨过层层中间商，直接面向全国消费者展示售卖。
文昌镇地处苍溪县，有着丰富的农业产业基础，翠冠梨、红心猕猴桃等特色农产品品质优良，但长期以来受限于销售渠道，好产品难卖上好价钱，甚至出现过丰产不丰收的情况。在数字经济浪潮席卷乡村的背景下，镇党委政府敏锐地意识到，村播不仅仅是一种新的销售方式，更是推动乡村产业转型升级、实现乡村振兴的重要突破口。因此，文昌镇将村播助农上升为全镇重点推进的惠民工程，从人才培育、场景搭建、品质管控多个维度精准发力，常态化推进村级直播带货工作，让田间地头的优质农货搭乘“数字快车”走出乡土、抢占市场，为乡村振兴高质量发展注入源源不断的数字动能。
从发展初期的摸索尝试到如今常态化直播，文昌镇的村播助农走出了一条贴合本土实际的发展道路。全镇12个村（社区）全部参与到村播项目中，从村“两委”干部到返乡创业青年，从种养大户到普通留守群众，越来越多的乡土人才拿起手机，成为家乡农产品的“代言人”。这种扎根乡土的直播模式，既保留了农村的原汁原味，又借助数字技术打开了新市场，让文昌镇的特色农产品被更多人知晓，也让当地村民切实尝到了数字经济带来的甜头。
乡村振兴，人才为先。发展村播助农，首要解决的就是农户不会拍摄、不敢出镜、不懂电商运营的痛点难题。文昌镇针对这一现状，聚力构建常态化村级直播培育体系，打造本土化公益实训平台，全方位培育本土电商人才，走出了一条可持续的人才培育道路。
为了兼顾农事生产与技能学习，文昌镇创新推行错峰教学、不定时开课、田间实操的分层培训模式，由镇党委统筹联动驻村第一书记与专业电商师资力量，贴合农户农忙作息安排课程，大大提升了培训的覆盖面与实效性。在培训内容上，实行分类施教、精准赋能：面向零基础群众，系统开展短视频剪辑、镜头展示、直播话术、账号运维等基础技能教学，帮助零基础群众快速入门；瞄准有潜力的学员进行重点培优，定向孵化本土骨干主播，打造专业化的本土直播人才矩阵。
早在2025年，文昌镇就启动了“一村一主播”培育工程，要求全镇12个村社各推出1名骨干参与培养，形成全镇直播人才矩阵。为了方便学员随时学习，镇上组建了专属学习微信群，定期分享直播行业前沿资讯、热门平台规则更新及农产品营销案例，鼓励学员实时交流、解疑释惑；同时依托阿里巴巴橙点同学普惠教育平台，提供体系化直播课程，让学员系统掌握直播理论基础与实操技巧。截至目前，全镇12名骨干主播已在平台累计学习超过148小时，累计推送学习资料13批次。
为了确保培养质量，文昌镇建立了严格的考核认证机制，学员需要在平台完成涵盖直播基础知识、平台运营规则及电商法规等内容的闭卷考试，考试合格的学员将获得平台颁发的新媒体营销内容认证证书，目前全镇已有12名学员顺利通过考核持证上岗。截至2026年6月，全镇累计培育专业“村播”“田播”人才34名，组建起了一支懂乡土、接地气、留得住的本土主播队伍，让普通农户变身“新农主播”，让直播带货真正成为乡村振兴新业态、农民增收新农活。仅红瓦村依托直播电商产业，预计全年可新增农产品销售额20万元以上，人才培育带来的数字助农成效已经初步显现。
要实现村播助农常态化开展，完善的基础设施和配套阵地必不可少。文昌镇持续完善村级直播基础设施，因地制宜打造原生态、本土化乡土直播场景，全方位优化直播营商硬件条件，降低农户开播门槛，让想直播、学直播的农户都能有地方开播、有设备能用。
在阵地建设上，文昌镇盘活村内闲置场地7处，建成10个村级农村电商服务站、3处公益标准化直播间，统一配齐手机支架、补光灯、收音设备、特色乡土布景等全套直播器材，所有设施都免费向辖区群众开放使用，打消了农户开播需要投入大量资金购买设备的顾虑。对于普通农户来说，只需要带着产品过来，就能直接开播，大大降低了直播的准入门槛，让更多农户愿意尝试。
除了标准化直播间，文昌镇更注重打造原生态的实景直播场景。深度依托乡村田园风光、农家院落、田间地头的原生态风貌，打造多处实景直播点位，保留纯粹的乡土气息，让直播内容更真实、场景更接地气、产品更具说服力。比如在翠冠梨成熟季节，主播直接在梨园里进行直播，现场采摘、现场试吃，让消费者能够直观看到翠冠梨的生长环境和品质，这种真实的场景远比在演播室里推销更有说服力，也更容易获得消费者的信任。
网络保障和物流配套是村播助农不可或缺的支撑。文昌镇统筹整合镇村网络运维力量，持续优化村级宽带网络与5G信号覆盖，彻底解决了以往直播卡顿、网络波动、信号不稳等问题，筑牢了网络保障防线。在物流仓储方面，目前全镇已布局快递站点15家、建成农产品冷藏保鲜库18座、设置农产品分选点位20余个，形成了完善的网络运维、仓储保鲜、物流配送配套体系，从直播出单到发货配送，都能实现高效运转，保障了农产品能够新鲜快捷地送到消费者手中。
七月盛夏，梨香漫山，文昌镇2000余亩翠冠梨进入了成熟采摘旺季，枝头硕果累累，果香四溢。这一年，文昌镇依靠村播助农，交出了一份亮眼的成绩单：全镇翠冠梨整体销售额突破600万元，2000余亩翠冠梨基本销售一空，小小翠冠梨真正成为带动群众增收致富的“黄金果”。
文昌镇的翠冠梨种植历史悠久，基地全程采用有机肥施用、物理防虫的生态标准化种植模式，自然成熟的翠冠梨果肉脆嫩、清甜多汁，过硬的品质积攒下了稳定的市场口碑。2026年雨水光照配比适宜，梨子挂果饱满、品相上乘，总产量预计达到2300吨，但鲜果集中上市也带来了销售压力。为破解这一难题，镇党委牵头谋划了全域直播助农行动，统筹各村培育的本土村播团队全员上阵带货，各村设立直播间，人人争当农产品推介官，把直播间搬到了梨园田间。
走进文昌镇权家村核心梨园基地，成片梨树郁郁葱葱，圆润光洁的翠冠梨挂满枝头，梨园里随处可见直播场景：本土主播、村干部、种植农户轮番出镜，现场采摘、开梨试吃，全方位展示果园生态环境与鲜果真实口感，各村直播间热度居高不下，留言、下单消息接连刷屏。这种沉浸式实景直播直观展现了果品优势，不仅吸引了全国消费者线上下单，更引来大批外地水果客商蹲守直播间考察货源，不少客商看完直播后直接驱车前往梨园基地实地看果、现场洽谈订货，实现了“线上引流+线下成交”的双向联动，线下整车收购订单持续激增。
值得一提的是，本次翠冠梨直播还引入了高校实践力量，四川信息职业技术学院电商、新媒体相关专业师生把课堂搬进了梨园，将整片果园作为实践实训战场。学生们发挥专业特长，协助各村主播优化直播脚本、搭建拍摄布景、运营短视频账号、处理线上订单，运用新媒体运营、短视频剪辑专业知识提升直播间流量转化效率，既以青春力量为乡村电商发展注入了新鲜活力，也让学生们在田间地头将理论知识转化为了实操能力，实现了校地双赢。
产业红火，就业增收也同步见效。在翠冠梨丰收季，全镇梨采摘、分拣、打包、直播客服等岗位累计吸纳本地村民270余人次，村民足不出村就能就近务工，人均增收上千元，实实在在共享了产业发展红利。截至目前，文昌镇翠冠梨通过线下客商整车收购、本地商超供货、线上村播零售、高校电商专场多渠道并行，各类购销订单累计1200余单，其中直播带货、抖音店铺等线上渠道贡献了近三成销售额，村播助农已经成为翠冠梨销售不可或缺的重要力量。
村播助农不仅仅是开播带货，更需要从源头到终端的全链条服务保障，才能让文昌农货获得市场认可，形成长久的品牌竞争力。文昌镇在推进村播助农的过程中，不仅仅关注直播销售环节，更从源头提升农产品品质，在流通环节优化服务，逐步擦亮了文昌镇特色农货的招牌。
在果树管护等产前环节，镇村干部联合农技人员下沉田间地头，从种植管护、施肥除虫到修枝疏果，全程为农户提供技术指导，帮助农户科学管护，从源头提升果品品质。比如在翠冠梨种植过程中，镇农业服务中心定期组织技术培训，推广生态种植技术，要求农户采用有机肥和物理防虫，保证翠冠梨的绿色品质，这也成为了文昌翠冠梨在直播中最核心的竞争力。
在采收销售环节，文昌镇构建了“线下+线上”双轮驱动的销售体系：一方面，镇政府主动对接各地收购商，稳固线下大宗销售渠道，保障农产品能够基本销出；另一方面，常态化组织村播专场、主题直播活动，不断拓宽线上零售市场，通过线上线下双向发力，护航特色产业稳产增收。为了保障运输品质，文昌镇还推广了分级分拣包装流程，引导农户按照果型大小、果品品质分级封装，既满足了不同消费群体的需求，也最大程度保障了鲜果长途运输的品质，提升了消费者的购买体验。
在品质管控方面，文昌镇推动本土主播树立诚信经营理念，要求如实介绍农产品特点，不夸大、不造假，凭借真实可信的产品积累口碑。镇里还建立了农产品质量溯源机制，消费者通过订单就能查询到农产品的种植产地、管护过程，让消费者买得放心、吃得安心。这种对品质的严格把控，让文昌镇的农产品在直播平台收获了良好的口碑，复购率不断提升，逐步形成了口碑传播效应。
全链条的服务保障，让文昌镇的村播助农摆脱了“一锤子买卖”的短期效应，走上了可持续发展的道路。越来越多的消费者通过直播认识了文昌农货，记住了文昌镇的特色农产品品牌，这为文昌镇特色农业的长远发展打下了坚实的市场基础。
经过几年的摸索发展，苍溪县文昌镇的村播助农已经取得了显著的成效，不仅拓宽了农产品销售渠道，带动了农民增收，更改变了乡村的发展面貌，为乡村振兴注入了新的活力。本土人才留下来了，返乡创业青年多了，乡村产业更红火了，村民的日子也越来越有奔头了。
数据最能说明问题：截至2026年7月，文昌镇累计培育村播人才34名，建成标准化直播间3个，村级电商服务站10个，2026年仅翠冠梨一个品类就通过线上线下结合实现销售额突破600万元，带动270余名村民就近务工增收。红瓦村预计全年依托直播电商新增农产品销售额20万元以上，这在过去依靠传统销售渠道的情况下是很难实现的。村播助农让文昌镇的群众实实在在感受到了数字经济带来的红利，也更加坚定了当地发展村播电商的信心。
当然，文昌镇的村播助农依然还有很大的发展空间。未来，文昌镇计划进一步扩大村播人才培育规模，让更多有意愿、有能力的村民加入到村播队伍中来，同时进一步完善仓储物流配套，提升冷链运输能力，解决更多生鲜农产品的外运难题。镇里还计划打造文昌镇农产品公共品牌，整合全镇特色农产品资源，通过村播矩阵集中推广，提升文昌农货的整体品牌影响力。
从田间地头到直播间，从“藏在深闺人未识”到走向全国大市场，苍溪县文昌镇的村播助农实践，为欠发达地区乡村振兴提供了一个可借鉴的样本。它证明，只要立足本土资源，抓住数字机遇，扎扎实实为农户解决实际问题，小小的手机屏幕也能成为乡村振兴的大舞台，普通的农产品也能通过数字快车变成农民增收的“黄金果”。我们有理由相信，未来文昌镇的村播助农会发展得更好，会带动更多村民实现增收致富，会为乡村振兴注入更加强劲的数字动能，绘就一幅产业兴旺、农民富裕、乡村美丽的新图景。