在四川盆地北部边缘的苍溪县，有一座因"三步两洞桥，鸡鸣四县天"而闻名的偏远乡镇——石马镇。这里地处四县交界，温润的气候和肥沃的土壤孕育出了红薯粉条、优质果蔬、道地丹参等众多高品质农产品，但闭塞的交通和不畅的信息，却让这片土地长期被困在"丰产不丰收"的怪圈里。
过去，石马镇的村民们靠着肩挑背扛，把农产品运到几十公里外的县城集市售卖，遇到丰收年份，往往因为运力不足、渠道有限，只能看着新鲜果蔬烂在地里，优质粉条卖不上价钱。"我们的粉条都是传统工艺手工做的，吃起来和机器粉完全不一样，但外面的人不知道啊。" 有着二十年粉条制作经验的青田村村民王大爷说，早些年一到红薯收获的季节，村里人既高兴又发愁，高兴的是一年的辛劳有了收成，发愁的是这么多粉条什么时候才能卖完。
交通基础设施的落后，曾是制约石马镇农产品外销最大的瓶颈。从石马镇到苍溪县城，过去需要翻山越岭走三个多小时的山路，物流成本高，新鲜农产品很难及时运出。信息的不对称更是让优质农产品"养在深闺人未识"，即便品质再好，也只能在周边小范围流通，无法对接更大的消费市场。这种困境，直到数字乡村建设的春风吹进大山，才逐渐被打破。
2025年，苍溪县启动"一村一主播"培育工程，石马镇党委、政府抓住这一历史机遇，决定以"村播带货"为突破口，用一根网线、一部手机，打通农产品出村的最后一公里，让深山里的好物走向全国。这个决策，不仅改变了石马镇农产品的销售格局，更深刻改变了这个偏远乡镇的发展轨迹，一幅由数字技术赋能的乡村振兴画卷，在石马镇的土地上徐徐展开。
走进石马镇青田村牛门垭农副产品加工厂，热闹的直播场景每天都在这里上演。"大家看，我们的红薯粉条晶莹透亮，煮多久都不浑汤，咬一口筋道十足，都是纯红薯淀粉做的零添加产品。" 村播张林一边举着刚出锅的粉条对着镜头展示，一边切换镜头，让网友们看到工厂里工人清洗红薯、粉碎过滤、晾晒成品的全流程。这种把直播间设在生产一线的"场景化展示+沉浸式体验"模式，让消费者直观看到了产品的生产过程，也对石马农产品的品质有了更深的信任。
这种"村播+产业"的新业态，是石马镇创新乡村振兴模式的核心抓手。镇政府聚焦破解农产品"丰产不丰收"难题，通过"一村一主播"培育工程，打造"跟着主播看石马"特色品牌，把直播间从室内搬到了田间地头、加工车间、果园药田，让消费者跟着镜头沉浸式体验石马农产品的生长与制作过程。
数据最能说明变化：青田村牛门垭农副产品加工厂开展村播带货试点以来，粉条线上销售额同比提升40%，产品远销川内及浙江、广东等地，订单量持续增长，工厂不得不新增生产线扩大规模。新增生产线不仅让企业效益提升，更带动周边200余户农户种植红薯，户均年增收达到5000元，真正形成了"企业增效、农民增收"的双赢格局。目前，工厂直播间日均观看量超过5000人次，单日最高销售额突破万元，亮眼的销售数据背后，是市场对石马农产品品质的认可。
直播带来的不仅是销量的增长，更"倒逼"企业加快技术升级。为了满足线上消费者对食品安全的更高要求，牛门垭农副产品加工厂引入了120℃高温瞬时灭菌等先进技术，在保证红薯粉条传统风味的同时，进一步提升了产品安全性和保质期，产品竞争力显著提升。这种由销售端倒逼生产端升级的变化，正在让石马镇的农业产业向标准化、品牌化方向加速迈进。
除了红薯粉条，石马镇的特色中药材丹参也通过村播带货打开了新销路。作为石马镇重点打造的特色产业，目前全镇丹参种植面积已经达到200余亩，亩产稳定在1500公斤。在拓宽销售渠道上，石马镇一方面通过线下与药企签订长期供货协议，年订单额达到20万元；另一方面依托村播带货搭建线上销售矩阵，培育本土带货主播10名，用短视频和实景直播展现丹参种植、采摘全过程，让外地客商直观了解丹参品质，线上销量稳步提升，产品成功远销成都等城市，为"四县毗邻区中药材特色小镇"建设注入了强劲动能。
在石马镇，村播带货的价值不仅仅体现在卖农产品上，更延伸到了乡村治理领域，创新出"村播+治理"的新模式，构建起智慧乡村新体系。镇党委创新推出"大小屏互动"治理机制，构建"线上+线下"双轨联动的智慧治理新模式，让政策传达更高效，民意收集更便捷，群众参与更积极。
依托镇村广播站"大屏"，石马镇每日早晚在固定时段播报农业补贴、安全知识、防汛防火提醒等惠民政策，这种大喇叭广播的形式，覆盖了全镇大多数留守村民，日均触达群众超过8000人次，政策传达效率相比过去提升了70%。对于居住分散的山区乡镇来说，这种传统+创新的方式，既保留了村民熟悉的信息获取渠道，又让政策信息能够及时准确传递到每家每户。
而村播直播间"小屏"，则成为了收集民意、回应关切的"直通车"。石马镇在村播中设置了固定的"直播问政"环节，每次直播都会拿出10分钟时间听取村民诉求，主播现场记录、及时转办、跟踪反馈，形成了闭环处理机制。自"直播问政"开展以来，累计收集村民诉求建议超过50条，协调解决低保办理、道路修缮、水利设施维护等民生问题120余件，群众满意度达到95%以上。
"以前我们有问题要跑到镇政府去反映，来回大半天，现在在家里看直播就能把问题说出来，没多久就有人来解决，太方便了。" 青田村村民张阿姨说，她之前在直播中反映村口道路坑洼不平，没想到一周后就有施工队来修缮平整，这种高效的办事效率，让村民们对村播这种形式赞不绝口。
石马镇还创新开展"直播+环境整治"专项行动，通过线上直播展示村庄环境问题，发动村民参与监督和整治，线上线下联动动员100余人次，清理主干道15条、沟渠4处、垃圾点5处，发放宣传资料685份，走访农户2632户，形成了全民共建共治共享的乡村治理格局。原本需要村干部上门反复动员的环境整治工作，通过村播直播变成了村民自觉参与的集体行动，治理效果事半功倍。
这种将村播与乡村治理结合的创新尝试，让石马镇实现了从传统治理向"智慧治理"的转变，政策上传下达更加顺畅，群众诉求表达更加便捷，乡村治理的效率和群众满意度都得到了显著提升，为偏远山区乡镇的治理现代化探索出了一条新路径。
乡村振兴，关键在人。发展村播带货，同样需要一支留得住、能战斗、带不走的本土人才队伍。石马镇坚持把人才培育作为村播产业发展的关键抓手，构建起"培训+实践+激励"全链条培养体系，让更多本土村民成长为合格的村播主播，带动家乡产业发展。
镇政府专门制定了《石马镇新媒体人才培育计划》，针对村民文化程度差异较大的实际情况，采用"分层培训"模式，邀请专业讲师来到乡镇，开展"一村一主播"提能培训，截至目前已经举办培训2期，培训学员50余人次，培育出成熟的"村播"主播10余名。培训内容从最基础的手机拍摄、直播操作，到产品介绍技巧、粉丝互动方法，再到短视频制作运营，由浅入深，让零基础的村民也能快速掌握直播带货的基本技能。
为了让培训出来的主播能够留下来、有收入，石马镇创新"村播岗位"就业模式，联合本地农业企业、加工工厂开发直播运营、主播助理、视频剪辑等直播相关岗位20余个，让村民能够实现"家门口就业"，从事村播相关工作的村民人均月增收达到2000元以上。这种就业模式，不仅解决了村播人才的收入问题，还吸引了不少在外务工的年轻人返乡创业。
"之前在广东打工，虽然工资不算低，但照顾不到家里，现在回到家乡做主播，每个月收入不比在外打工少，还能陪着老人孩子，挺好的。" 95后村播李婷说，她参加了镇里的培训后，就留在村里做起了全职主播，每天在地里、厂里直播，把家乡的农产品推荐给全国各地的网友，日子过得充实又满足。
石马镇还建立了"潜力村播—骨干主播—村级后备"梯次培养机制，把表现优秀、群众认可的村播主播纳入村级后备干部重点培养，这一激励机制大大激发了村民参与村播的积极性，在全镇形成了"人人当主播、家家卖山货"的浓厚氛围。越来越多的村民开始尝试拿起手机，拍摄家乡的美景美食，推荐自家的农产品，原本冷清的山村，因为村播变得热闹起来，充满了新的活力。
目前，石马镇的村播产业已经累计带动农产品销售超过百万元，其中30%的订单来自省外，真正实现了"小屏幕"撬动"大市场"的目标，本土人才的成长，正在为石马镇的乡村振兴源源不断注入新的活力。
村播带货的发展，给石马镇带来的变化是全方位的。过去，石马镇因为地处偏远、交通闭塞，一直处在区域发展的边缘位置，而如今，靠着数字技术和村播带货，石马镇正一步步走向市场竞争的前沿，深山里的好物被全国消费者熟知，石马镇的知名度也在不断提升。
最直观的变化是村民收入的提高。除了直接参与村播产业的村民获得了就业机会和增收渠道，村播带货带动的产业发展，也让更多普通农户受益。红薯产业发展带动200余户种植户户均增收5000元，丹参产业发展带动50余户村民加入种植队伍，提供季节性就业岗位600余人次，户均年增收1万元，这些实实在在的数据，背后是一个个村民家庭生活水平的提升。
产业的发展也改变了石马镇的人口结构。过去，石马镇年轻人大量外出务工，村里留下的多是老人和儿童，土地闲置问题突出。而村播产业发展起来后，不少外出务工的年轻人选择返乡创业，不仅从事主播工作，还带动了快递、包装、餐饮等相关服务业发展，村子里又重新充满了年轻人的欢声笑语，土地也得到了更高效的利用。
消费者对石马农产品的认可度也在不断提升。通过村播的场景化展示，消费者亲眼看到了石马农产品的生长环境和生产过程，对产品品质更加放心，不少消费者变成了回头客，还会主动向身边的朋友推荐，石马红薯粉条、石马丹参这些特色农产品，正在逐渐形成自己的品牌影响力，品牌附加值不断提升，这又进一步反哺了产业发展，形成了良性循环。
"过去，我们很多优质好物因销售渠道窄而滞销，现在通过直播镜头和网络信号，产品能即刻呈现在消费者眼前。" 石马镇党委书记李利娟在接受采访时这样说道，数字时代给乡村带来的不仅仅是销售渠道的变化，更是发展理念的变化，村民们的市场意识、品牌意识越来越强，这对乡村长远发展来说，是比销售额增长更宝贵的财富。
经过一年多的探索实践，苍溪石马镇的村播带货已经取得了显著的成效，但站在新的发展起点上，石马镇也在谋划着村播产业的未来发展，让这棵数字助农的树苗长得更壮、结出更多果实。
下一步，石马镇计划进一步扩大村播覆盖范围，实现行政村村播全覆盖，让每个村都有自己的本土主播，把每个村的特色农产品都推广出去。同时，进一步完善物流配送体系，加强与快递企业合作，降低物流成本，解决偏远乡镇物流成本偏高的痛点，让石马农产品能够更便捷、更便宜地送到全国消费者手中。
在品牌建设方面，石马镇计划整合现有农产品资源，打造"石马生态农货"区域公共品牌，统一品牌形象、统一质量标准，提升石马农产品的整体品牌影响力，通过村播带货进一步放大品牌效应，让更多消费者认可石马农产品，提高产品附加值和市场竞争力。
在人才培育方面，石马镇计划持续开展村播提能培训，邀请更多专业领域的老师，传授直播运营、品牌策划、粉丝运营等进阶技能，培育更多高水平的本土村播人才，同时进一步完善激励机制，吸引更多在外务工的石马籍年轻人返乡参与村播产业，壮大村播人才队伍。
此外，石马镇还计划探索"村播+旅游"的新发展模式，通过村播镜头展示石马镇的青山绿水、田园风光和民俗文化，吸引更多游客来石马镇观光旅游、体验农事，推动农旅融合发展，进一步拓宽村民增收渠道，打造乡村振兴的新增长极。
从偏远闭塞的深山小镇，到数字助农的创新前沿，苍溪石马镇用村播带货走出了一条属于自己的乡村振兴之路。这条路，充满了探索与尝试，也收获了喜悦与成果，它证明了数字时代，偏远山区乡镇也能凭借自己的特色优势，对接大市场，实现大发展。未来，随着村播产业的不断发展壮大，石马镇的乡村振兴画卷必将更加精彩，石马镇村民的生活也必将越来越幸福。