运山镇地处苍溪县城东北部，位于苍巴公路77公里处，幅员面积32.4平方公里，全镇共辖10村1社区，81个村民小组，总计3200户，人口超12000人，是远近闻名的苍溪雪梨第一镇、现代畜牧产业示范镇，同时也是国家现代农业示范园区。该镇依托得天独厚的自然条件，形成了“一山（玉皇观森林公园）、一轴（苍巴公路）、三环（以玉皇观为中心，三条环形街道）、十水（场区十口堰塘）”的优美场镇格局，森林覆盖率高，生态环境优越，每到春季梨花盛放时漫山遍野银装素裹，夏秋季节果实成熟时则金果香飘千里，“悠然运山坝，美哉花果乡”的美誉早已深入人心。 作为传统农业大镇，运山镇很早就实现了全域园区布局，基本完成“1+3”特色产业全覆盖，即苍溪雪梨为主导，猕猴桃、麻苹果、脆红李协同发展的产业结构。截至2025年，当地已经形成以双龙现代农业园区为核心的连片产业带，园区道路四通八达，纵横交错的水泥道路将错落有致的川北民居与形状各异的碧绿果园串联在一起，蜿蜒向远方延伸，构成一幅绝美的川北乡村画卷。目前全镇仅特色水果种植面积就超过两万亩，2025年预计特色水果总产量可达3.2万吨，年销售额将突破1.5亿元，扎实的产业基础为乡村旅游发展提供了坚实支撑。
运山镇的乡村旅游资源围绕“农业+生态”双核心展开，最具代表性的当属双龙现代农业园区。该园区覆盖运山镇龙井、佛门、义寨、双牌等七个行政村，经过多年持续建设，已经成为省级三星级现代农业园区，也是广元市乡村旅游的热门打卡点。园区内不仅有连绵成片的雪梨园和猕猴桃园，还配套完善了休闲步道、观景平台等旅游设施，每年春季举办梨花观赏活动，秋季举办猕猴桃采摘节，推出的“猕猴桃百里果乡游”精品线路吸引了周边大量游客参与。 除了现代农业观光体验，玉皇观森林公园是运山镇另一核心生态旅游资源。作为场镇生态核心，玉皇观森林公园植被茂密，空气清新，夏季平均气温比周边城区低4-6度，是天然的避暑休闲胜地。公园周边环绕十口堰塘，山水相映成趣，沿着环形步道散步，可一路欣赏田园风光与森林景观，不少游客会选择在此露营野餐，享受慢节奏的乡村生活。此外，当地保留了不少典型川北土房建筑，粉墙红瓦的小洋楼与传统尺拐土房交错分布，漫步村中，能感受到川北乡村传统与现代融合的独特风情。 近年来，运山镇依托庭院经济发展，打造了7300余亩特色庭院果园，不少农户的庭院本身就成为小型观光点，游客可以走进农户庭院，亲手采摘水果，品尝农家菜，体验原汁原味的乡村生活。这种“园区+庭院”双轮驱动的旅游模式，让游客既能感受到现代农业的规模化发展成果，也能体验到传统农家生活的烟火气，形成了差异化的旅游竞争力。
运山镇在乡村旅游发展过程中，走出了一条“农业+旅游”深度融合的特色道路，通过多种模式并行推动产业升级，带动农户增收。当地主要采用三种发展模式：一是由公司直接流转土地经营，统一规划建设高标准果园；二是公司改土建园后，由群众从公司手中返租倒包经营；三是由公司提供技术指导，群众自建自管。这种多元化模式既保障了产业的规模化发展，也充分调动了农户的积极性，让当地村民能够深度参与到产业发展中来。 在技术赋能方面，运山镇近年来加快推进梨产业园改造升级，在义寨村核心区打造万亩标准化梨产业连片种植示范带，引入环境数据实时监测、水肥精准调控系统，实现农事智能决策，推动种植从“靠经验”向“靠数据”转变。项目建成后，预计作业效率将提升30%以上，优质果率也将大幅提高，为乡村旅游提供更优质的产品和景观基础。同时，当地建立了完善的科技推广体系，通过整合培训资源，在用药、嫁接、施肥、采摘等环节严格把控，实现了户户有科技明白人、组组有科技示范户、村村有科技宣讲队，为产业发展提供了技术保障。 为了打通销售和旅游商品流通环节，运山镇不断延伸设施服务链，持续巩固双龙现代农业园区基础设施，争取资金新建抗旱池、提灌站，整治山坪塘14口，并依托现有冻库配套建设2000平方米的分选包装中心和电商物流中心，形成“冷链+分拣+物流”一体化设施网络，不仅能够实现分级销售、优果优价，还能降低物流成本，延长水果货架期，预计每年可节约物流成本超90万元，水果货架期延长1倍以上。同时，当地已经完成全镇光纤铺设超80千米，覆盖近2000户，为“互联网+旅游”发展提供了网络支撑。 产业融合发展给当地村民带来了实实在在的收益，目前全镇农民仅水果一项人均收入就达到3500元，加上旅游带来的餐饮、住宿、农产品销售收入，村民收入水平持续提升。在省级三星级雪梨现代农业园区建设中，当地创新劳务组织方式，引导务工群众加入“果乡劳务专业合作社”，通过“蜀我·会找活”平台实现精准派单，并全员按天缴纳工伤保险，截至目前平台已成功派单760余人次，实现人均增收4000余元，真正让村民共享产业发展红利。
在品牌建设方面，运山镇打造了“运山坝”公共品牌，对特色水果统一技术标准和品控管理，既保障了产品质量，也提升了区域公共品牌影响力，实现小农户与大市场的精准对接，同时也为乡村旅游商品销售提供了品牌支撑。近年来，当地依托苍溪雪梨、红心猕猴桃等区域公用品牌，结合自身特色，不断强化“运山花果乡”的旅游品牌形象，通过举办梨花节、采摘节等主题活动，提升品牌知名度。 在营销创新上，运山镇走在了前列，实施“一村一主播”乡村网红培育计划，建成老家MCN网红孵化基地，打造出“娜娜的农场”“老家波哥”等本土网红IP，通过“庭院vlog+直播带货”模式，既拓宽了特色农产品的销售渠道，也通过网络内容向全国游客展示了运山镇的乡村风光，吸引了更多网友前来旅游。这种“农旅+电商+直播”的模式，让运山镇的乡村旅游突破了地域限制，通过线上引流带动线下旅游发展。 与此同时，运山镇积极融入苍溪县全域旅游发展格局，作为“猕猴桃百里果乡游”乡村旅游线路的重要节点，与周边岳东镇、浙水乡等乡镇的旅游景点形成联动，共享客源，共同推出多日游产品，提升区域旅游整体吸引力。每年到了梨花盛开和果实成熟季节，各地宾客纷至沓来，络绎不绝，不仅带动了当地旅游收入增长，也提升了运山乡村旅游的品牌影响力。
为了满足不同游客的需求，运山镇不断丰富旅游体验项目，形成了观光、体验、购物、休闲多位一体的产品体系。春季以梨花观赏为核心，推出赏花摄影、踏青徒步等活动；夏秋季节以采摘体验为主，游客可以走进果园，亲手采摘苍溪雪梨、猕猴桃、脆红李等特色水果，享受收获的乐趣，还能品尝新鲜的农家水果宴。 针对家庭游客，当地推出了“干农家活、住农家屋、吃农家饭、购农家物、享农家乐”的一站式体验项目，不少村民开办了农家乐和民宿，游客可以住农家院，吃地道的川北农家菜，体验喂鸡、种菜等农家活动，感受乡村生活的宁静与美好。部分庭院果园还开放了亲子采摘项目，成为周边城市家庭亲子游的热门选择。 在旅游商品方面，运山镇依托特色产业，开发了以苍溪雪梨、红心猕猴桃为主的鲜果产品，以及梨膏、果干等深加工产品，这些产品都通过“运山坝”公共品牌统一包装，既保证了质量，也方便游客携带馈赠亲友。通过与顺丰、邮政等物流公司合作，优化包装设计，降低了鲜果运输损耗率，游客即使购买生鲜水果也能轻松寄回家，解决了长途旅行携带不便的问题。 对于康养休闲游客，玉皇观森林公园提供了森林徒步、避暑露营等项目，依托良好的生态环境，成为周边游客夏季避暑休闲的首选地。未来当地还计划进一步开发森林康养项目，完善康养设施，吸引更多追求健康休闲的游客前来。
目前运山镇正加快推进省级三星级雪梨现代农业园区建设，项目以义寨村为核心，规划建设标准化种植区、初加工区和农旅融合区，预计2025年底将完成建设并通过验收，届时将建成集标准化种植、农产品加工、乡村旅游于一体的综合性园区，成为秦巴山区特色水果产业带和农旅融合发展的亮点名片，为全县农业现代化和乡村旅游发展打造示范样板。 在基础设施方面，运山镇将继续完善旅游配套设施，进一步提升园区道路、停车、公厕、游客服务中心等公共服务设施水平，优化旅游体验。同时，依托“冷链+分拣+物流”一体化设施网络建设，持续提升旅游商品的供应能力和服务水平，让游客能够买到更优质、更实惠的特色农产品。 人才培养方面，当地将继续推进“一村一主播”培育计划和新农人培训计划，持续培育更多既懂农业生产，又懂旅游运营、网络营销的复合型人才，为乡村旅游发展提供人才支撑。通过老家MCN网红孵化基地，继续打造更多本土网红IP，讲好运山乡村旅游故事，提升线上引流能力。 未来，运山镇将继续坚持“全域旅游”发展理念，依托国家现代农业示范园区的产业基础，进一步深化农旅融合，完善旅游产品体系，提升服务质量，把运山镇打造成为川北地区知名的乡村旅游目的地，让更多游客感受到“悠然运山坝，美哉花果乡”的独特魅力，同时也通过乡村旅游发展带动更多村民增收致富，推进宜居宜业和美乡村建设。